SAVE THE DATE 02./03. November 2026 // Luzern

Wenn Marken im Sport „nur“ ein Logo platzieren, bleibt der grosse Mehrwert meist aus. Ein Rechtekatalog enthält weit mehr: Nutzungsrechte für Inhalte, Hospitality, Exklusivitätsoptionen, digitale Aktivierungen, Zugang zu Athletes und Storytelling-Kooperationen. Doch Rechte allein schaffen noch keinen Mehrwert: sie müssen strategisch eingebettet und aktiviert werden. Laut der SSM – Agentur für Sportliche Marken ist Sponsoring wie ein Spiel zu verstehen – es braucht einen Matchplan. Dieser legt fest, wie alle Rechtepakete zusammenspielen, welche Botschaften gesetzt werden und über welche Kanäle die Zielgruppen erreicht werden. Ohne diesen Plan bleibt das Sponsoring fragmentiert und wirkt schnell wie eine Ansammlung von Einzelmassnahmen nach aussen.

Beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ und bei SPORT MARKE MEDIEN stehen natürlich auch wieder die klassischen Markengeschichten im Vordergrund. Unsere Kommunikation-Profis aus dem ESB-Netzwerk erklären schon heute, wie gutes Storytelling flüchtige Markenmomente in bleibende Erlebnisse transferieren kann und dadurch eine tiefere Bindung zwischen Marken, Fans und Sportlern schafft.

Kritik, Krisen, Kommunikation: Sponsoren stehen im Spannungsfeld zwischen Haltung und Öffentlichkeit. Wie Marken auf Reputationsrisiken vorbereitet sein sollten, erklärt Krisenexperte Stephan Ester beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ.

Wenn am 01. und 02. Dezember 2025 die Sportbusiness-Konferenz SPORT MARKE MEDIEN im Rahmen der ISPO Munich stattfindet, steht das Forum „Olympia 2026 presented by Eurosport“ mit sechs Olympiasiegerinnen und -siegern im Rampenlicht. 

Alles begann mit dem Urban-Run. Daraus entstand Urban-Hike: entschleunigt und gemeinschaftlich. Im Expertview erklärt Gero Behrends, Initiator der «Urban»-Formate und Geschäftsführer von Behrends Marketing, das Konzept.
 

Das Motto „Alle Player. Alle Perspektiven. Eine Konferenz.“ hält sein Versprechen. Am 1. und 2. Dezember 2025 trifft sich die Breite des Sports bei SPORT MARKE MEDIEN in München. Auch für Frauensport wird ein unter anderem eigenes Forum verschiedensten Sportarten und Akteuren eine Plattform bieten.