Wer die Sportwelt 2025 in den Sozialen Netzwerken am besten aktiviert

Der Award liefert die erste datenbasierte Standortbestimmung der einflussreichsten Sport-Influencer im DACH-Raum, ehrt die erfolgreichsten Creator über alle Plattformen hinweg und schafft damit Orientierung für die gesamte Branche.

Die Methodik: Was entscheidet über den wahren Einfluss?

Der ESB SportFluencer Award basiert auf einer umfangreichen Analyse von 1.200 Influencerinnen und Influencern aus Deutschland, Österreich und der Schweiz, durchgeführt in Kooperation mit dem Omnichannel-Monitoring Unternehmen SemanticForce. Die Untersuchung legt den Fokus bewusst nicht nur auf absolute Follower-Zahlen oder Likes, sondern auf ein Kriterium, das im Sportmarketing in den Sozialen Medien über Wirkung und Wahrnehmung entscheidet: Die Markenbezogene Engagement Rate pro Follower. Damit konnte gemessen werden, wer im Verhältnis zur Reichweite seine Community bei Marken-Kollaborationen am besten aktiviert und somit für Marken eine effektive Plattform bietet.

Zur Bestimmung der Sieger untersuchte SemanticForce über 3 Monate hinweg über 10.000 Posts auf TikTok, YouTube und Instagram mit mehr als 400 beworbenen Marken auf Interaktionen durch Likes, Kommentare und weitere Engagement Parameter. Durch die detaillierte sportartübergreifende Analyse avanciert der Award zum massgeblichen Jahresranking für Sport-Influencing im DACH-Raum und einen Massstab für Marken im Sport.

Die Kategorien: Digitaler Einfluss in der Breite des Sports

Um eine präzise und faire Vergleichbarkeit der digitalen Einflusskraft zu gewährleisten, erfolgte die Einteilung der Creator nach ihrem jeweiligen Sportbereich. Die Awards wurden in den wichtigsten Sportsegmenten des deutschsprachigen Raums vergeben:

• Fussball
• Wintersport
• Motorsport
• Radsport
• Tennis
• Leichtathletik

Die Ergebnisse: Wer dominiert 2025 welche Sportart?

Das Ranking zeigte auf, welche Creator es verstehen, ihre Communitys zu aktivieren und für Marken einen authentischen Resonanzraum schaffen. Hier die Top 3 der Kategorien:

Fussball: Elias Nerlich, Luana Bühler & Lia Wälti

Wintersport: Lena Dürr, Laura Gimmler & Mika Vermeulen

Motorsport: Klaus Bachler, Ricardo Feller & Laurin Heinrich

Radsport: Andreas Kolb, “Fonsi” (Besenwagen) & Maurice Ballerstedt

Tennis: Eva Lys, Justin Engel & Joel Schwarzler

Leichtathletik: Annik Kälin, Sandrina Sprengel & Audrey Werro

Die Gewinner zeigten sich bei der Verleihung des Awards am Montag im Rahmen von SPORT MARKE MEDIEN überglücklich. “Ich bin total stolz, dass ich dieses Jahr schon so viel geschafft habe.” sagte Justin Engel zum krönenden Abschluss eines vor allem auch sportlich erfolgreichen Jahres bei der Verleihung in München.

Dabei betonen sowohl Radsportler Maurice Ballerstedt als auch Justin Engel, ihnen mache Social Media viel Spass und sei ihnen wichtig. Nur dadurch sei eine gute Engagement Rate auf Social Media möglich, da sich Authentizität am Ende immer auszahle.

Neben sportlichen Erfolgen wie der Gewinn des American Crit Cup in den USA baute sich auch Award-Gewinner und Radsportler Maurice Ballerstedt ein eigenes Team und Sponsorenumfeld im Laufe des Jahres auf. Inwiefern er die Sponsoren in das nächste Rennjahr mitnehmen kann, bleibt allerdings offen. Ballerstedt kehrt zurück in den Profi-Radsport und fährt kommende Saison wieder für sein altes Team Alpecin. Ob im Team Platz für seine eigenen Sponsoren sein wird, bleibe aber noch offen, so Ballerstedt.

Der Fokus bleibt trotz guter Social Media Arbeit natürlich auf dem sportlichen Erfolg. Beide Gewinner, die in München zur Verleihung vor Ort waren, betonen ihre ambitionierten Ziele: “Ziel ist Ende des Jahres die Top 100 zu knacken.” sagt Tennisprofi Justin Engel. Auch Radprofi Ballerstedt zeigt sich motiviert: “Ich möchte im Sommer die Tour de France fahren.” 

Richtungsweisendes Ranking

Bei der Untersuchung und dem abschliessenden Ranking zeigt sich deutlich, dass eine grosse Reichweite nicht gleich die beste Plattform für Marken darstellt. Vielmehr unterstreichen die Ergebnisse, dass die Aktivierung einer Zielgruppe bei kleineren Reichweiten häufig effektiver sein kann und eine grosse Community nicht gleichbedeutend mit einer starken Community ist.

Das Ranking gibt einen Anhaltspunkt für alle Marken im Sport, um sich bei ihren Aktivierungsstrategien mit Influencern einen Überblick zu verschaffen, welche potenziellen Creator eine effektive Aktivierung versprechen.

Weitere Insights

Neben dem Ranking bietet das Omnichanel-Monitoring Unternehmen SemanticForce noch weitere Einblicke. Beispielsweise ermöglicht die Untersuchung eine Übersicht, welche Branchen in welcher Sportart am meisten vertreten sind. Auch eine Übersicht über einzelne Marken je Sportart ermöglicht die Analyse. Damit lässt ist nicht nur ein Ranking der Influencer erstellen, sondern es wird auch ersichtlich welche Branchen und Marken wie häufig in welcher Sportart bei Postings genannt werden.