UEFA EURO 2024 – Aktivierungen & Perspektiven

Aktivierung in Basecamps und bei regionalen Engagements

Volkswagen ist und bleibt eine Fußballmarke – der Volkssport Fußball und Volkswagen passen einfach zusammen. Wir sind Partner von nicht weniger als sechs der an der EURO 2024 teilnehmenden Nationalmannschaften (Deutschland, Frankreich, Italien, Niederlande, Schweiz, Dänemark) und werden unsere nationalen Kooperationen in vielfältigen Aktivitäten nutzen. So werden wir in den Basecamps unserer Partnerverbände aktiv und werden durch zahlreiche Content-Aktivitäten unsere erfolgreiche Haltungskommunikation der vergangenen Jahre fortsetzen. Auch in 2024 ist für uns wichtig, dass es nur „einen Fußball“ gibt und dass es keinen Unterschied macht, wer ihn spielt und wo und wie er gespielt wird. Wir setzen uns für Vielfalt ein, und diese Botschaft ist für uns gerade auch dann wichtig, wenn die Welt nur auf die Männer-Euro schaut.

Public Viewing in der ADMIRAL Arena

Das Sportereignis des Jahres rückt immer näher: Die Fußball-Europameisterschaft in Deutschland, bei der die Österreichische Nationalmannschaft mittendrin im Geschehen ist.

ADMIRAL wird hier selbstverständlich den Doppelpass mit dem Großevent spielen, um möglichst vielen Fußball-Fans ein atmosphärischer und unterhaltsamer Anlaufpunkt zur EURO 2024 zu sein. Direkt bei der ADMIRAL Arena im Wiener Prater werden zusammen mit der „Kronen Zeitung“ Public Viewing-Events an allen Spietagen organisiert, zu denen wir sehr herzlich einladen. Die Besucherinnen und Besucher dürfen sich an diesem Premium-Standort auf qualitativ hochwertige Streamings der Spiele freuen und wenn mal nicht der Ball rollt, dann bieten wir vor Ort ebenfalls einen unterhaltsamen Mix aus Side-Events mit Spaß und Action. Der Clou dabei: Die Location steht sowohl bei Schönwetter im Outdoor-Bereich, als auch bei Schlechtwetter Indoor zur Verfügung und lässt den Ball für bis zu 800 Fans rollen, die in der ADMIRAL Arena Platz finden. Über alle gängigen Kanäle in TV, Print und Online wird dazu eine neue Werbekampagne lanciert, die somit den zielgenauen Pass zwischen klassischer Werbung und Event Organisation spielt. Auf diesem Weg freut sich ADMIRAL, seine Zielgruppen und alle an Sport- oder Events interessierten Fans mit positiver Stimmung abzuholen.

Jürgen Irsigler, Geschäftsführer, ADMIRAL Sportwetten

Publikum, Plattformen und Zeitpunkt

Aktivierungen bei solchen Super Events, hängt typischerweise von einigen Schlüsselfaktoren ab. Es ist entscheidend, das richtige Publikum zu verstehen und anzusprechen. Dies bedeutet zu wissen, wer das Publikum ist, wofür sie sich interessieren und wie man sie am besten einbinden kann. Natürlich hilft es, die richtigen Plattformen oder Kanäle zu nutzen, um die Botschaft zu verbreiten, sei es über soziale Medien, Fernsehen, Veranstaltungen oder digitales Marketing, um die Reichweite und Wirkung zu maximieren. Unabdingbar sind aber nachvollziehbare Inhalte, die beim Publikum Anklang finden, die Interaktion und das Teilen signifikant steigern. Und der richtige Zeitpunkt der Aktivierung auf relevante Ereignisse oder Momente, in denen das Publikum am aufgeschlossensten ist, muss stimmen.

Carsten Nadler, Vice President Business Development Europe, Sparks Marketing

Von anderen Marken abheben

Die UEFA EURO 2024™ im eigenen Land ist für uns als Agentur mit langjähriger Erfahrung in der Umsetzung von Sportgroßveranstaltungen ein absolutes Herzensprojekt. Seit Monaten bereiten sich unsere Teams mit Leidenschaft und Engagement auf die Turnierwochen vor. Unsere berufliche und private Vorfreude steigt von Tag zu Tag, dass der Ball endlich rollt.

Ob umfassendes Hospitality-Programm, globale Kampagnen oder innovative Fan-Erlebnisse – unsere Projektarbeit ist so vielfältig wie die Bedürfnisse unserer Kunden. Für die diesjährige Europameisterschaft vertrauen internationale Marken wie Coca-Cola, Hublot und Hisense auf unsere Expertise. Gemeinsam mit ihnen entwickeln wir maßgeschneiderte Konzepte, um die jeweilige Marke bestmöglich in Szene setzen. Die Umsetzung diese Konzepte wird unheimlich spannend werden – gerade, weil Events dieser Größe ihre Eigenheiten mit sich bringen.

Passgenaue Aktivierung durch Testimonial-Sponsoring

Wir bei sporteo blicken mit großer Spannung auf die UEFA EURO 2024, die für uns als internationale Full-Service Sportbusiness Agentur eine herausragende Gelegenheit bietet, unsere Präsenz in der DACH-Region weiter auszubauen. Einer der Hauptschwerpunkte unserer Aktivitäten ist dabei die Vermarktung der Österreichischen Fußball-Nationalmannschaft. Wir sind stolz darauf, exklusiver Vermarktungspartner des ÖFB zu sein und sehen eine große Chance, die aktuelle Fußball-Euphorie sowohl für die Männer- als auch für die Frauenteams zu nutzen.

Der Schlüssel zum Erreichen einer großen Menschenmasse bei so einem sportlichen Großereignis liegt in der Schaffung passgenauer Aktivierungen, die sowohl authentisch sind als auch präzise die Kommunikationsziele unserer Partner treffen. Unser Ansatz "winning emotions" ist dabei zentral, da er es uns ermöglicht, z.B. durch Testimonial-Sponsoring, glaubwürdige und ansprechende Inhalte zu schaffen, die eine langfristige Bindung mit dem Publikum fördern. In diesem Zusammenhang freuen wir uns, dass wir gemeinsam mit dem Technologieunternehmen vivo (als offizieller Sponsor der UEFA EURO 2024) eine spannende Kampagne rund um unser Testimonial, den österreichischen Rekordnationalspieler Marko Arnautović, entwickeln konnten.

 Thomas Müller, Geschäftsführer, sporteo Deutschland Sportmanagement

Neue Benchmarks für Orga & TV

Es gibt aus meiner Sicht nicht DEN einen Schlüssel zur Aktivierung – ich erspare jetzt auch die Plattitüden der „Emotionalisierung“. Natürlich muss die Story & Aktivierung authentisch, passend zur Marke und kreativ sein. Aber: Wenn man sich die Entwicklung des Sportmarktes und mal nur den Fußballkosmos anschaut, dann sieht man, wie stark alles immer mehr in Richtung Entertainment wandert. Ich meine damit nicht die Helene Fischer Show in der Halbzeitpause, sondern mehr die Aufbereitung des Contents, die Frequenz und vieles mehr. Die Geschwindigkeit, mit der heutzutage Inhalte auf die Konsumenten einprasseln, ist so extrem hoch… da kann es zum Teil nur noch leichte Kost sein… Wir hatten eine große Idee für eine internationale Brand entwickelt, die dann aber am Budget der 12-15 Mio. € gescheitert ist. Das ist aber die Größenordnung, mit der man rechnen muss, wenn man wirklich aus der Masse der Content-Flut herausstechen will. Nur wer die kommunikative Lufthoheit bei einem solchen Event hat, wird sich in der Wahrnehmung durchsetzen.

Roadshows für Fussball-Token

Die UEFA EURO 2024 in Deutschland verspricht ein aufregendes Fußballfest zu werden, und wir haben ein vor ein neues Produkt zu launchen. Die Starzz Deutschland GmbH wird es Privatinvestoren erstmalig ermöglichen in Bildrechte von jungen Top-Fußballern zu investieren und an diesem Business teilhaben zu können. Dies wird in Form von Direktinvestitionen in die Starzz Deutschland über tokenisierte Genussrechte oder über Nachrangdarlehen mit bis zu 9,24% Fussballzinsen möglich sein. Forciert wird dieses Projekt mit SPOCS Sports Consultants, der weltweit achtgrößten Fussballagentur, gemessen an durchgeführten Transfers im letzten Sommer.

Unsere Schlüssel zur erfolgreichen Aktivierung sind:

• Klare Zielgruppe von sportbegeisterten Anlegern

• Wir planen Roadshows mit einzigartigen Standorten in den Stadien von Vereinen aus der Bundesliga und der Credit Suisse Super League

• TV Spot bei Sport1, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen

• Interaktive Erlebnisse bei den Roadshows mit Autogrammstunden und Gewinnspielen

• Eigene Social Media Kanäle und Facebook Kampagne

Marco Kowalewski, Founder, Starzz

UEFA 2024 Fan-Zone Gelsenkirchen

Für uns hat die Euro bereits im Oktober 2023 begonnen. Mit der Entwicklung eines Fan-Zonen Konzepts für die Host City Gelsenkirchen, welches wir auch umsetzen dürfen, sind wir aktuell in den letzten Planungs- und Organisationszügen. Aktivierung und analoge, reale Touchpoints mit Fans aus Gelsenkirchen und ganz Europa haben hier unser besonderes Augenmerk. Das Programm erstreckt sich über 31 Tage und soll natürlich ein lokales Sommermärchen werden. 2000 Volountierbewerbungen sind bereits gecastet und die Roadshow to Fan-Zone GE bei Stadtfesten und Wirtschaftsempfängen ist bereits abgewickelt. 

Bei den realen Touchpoints setzen wir auf Gamification und Interaktion mit einer Mischung aus analogen und digitalen Aspekten. Zum Beispiel spielt ESport eine große Rolle, auch Fan-Zonen übergreifend. Dabei kooperieren wir mit 6 der 10 Fan-Zonen eng zusammen. Zusätzlich wird es zum großen Fan-Zonen City Clash kommen, wenn Gelsenkirchen gegen Dortmund als Fan-Zone antreten wird.