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16.11.2020 // ESB Marketing Netzwerk

Sport als Tourismus-Magnet – 4 Erfolgsfaktoren

Die Argumente, als Tourismus-Destination auf Sport zu setzen sind vielfältig. Am SPORT.FORUM.SCHWEIZ nahm das Thema ein komplettes Forum ein. Mit Sport scheint der Tourismus in der Schweiz, der dank einem Inländer-Anteil von 60-70% deutlich weniger leidet als andernorts, einen Trumpf im Ärmel zu haben, den es durch richtige Investments zu nutzen gilt. 4 Erfolgsfaktoren stellten die Referenten Marc Schlüssel (Lenzerheide Marketing) und Dr. Roland Zegg (grischconsulta) heraus.

  1. Strategie und Infrastruktur sind Basis für die erfolgreiche Positionierung als Sport- / Bike-Destination (Marc Schlüssel, Lenzerheide Marketing)
     
  2. Abgrenzung zu anderen Anbietern und Regionen funktioniert über Emotionen, die den Community-Gedanken fördern; im Beispiel der Lenzerheide historisch konnotiert als «Ritter auf Alu-Pferden» (Marc Schlüssel, Lenzerheide Marketing)
     
  3. Verbindung von offline und online Erlebnissen ermöglicht den Schritt zur «Next-Level-Destination»; über Gamification und Challenges werden digitale Herausforderungen geschaffen, die in der physischen Welt als Teil der Gemeinschaft erledigt werden (Marc Schlüssel, Lenzerheide Marketing)
     
  4. Städte-Tourismus hat durch Corona einen grossen Rückfall erlitten, Prognosen lassen weiteren Rückgang vermuten, da sich nachhaltiges Reisen und die Rückkehr zum «ursprünglichen» Tourismus durchsetzen werden (Dr. Roland Zegg, grischconsulta)

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