Markenbotschafter im Sport

Sporteo als Full-Service Sportunternehmen verantwortet u.a. die zentrale Vermarktung der Werberechte beim UNIQA ÖFB Cup. Der FC Red Bull Salzburg krönte sich in der Saison 2020/21 erneut zum Cup-Sieger, aber wie verlief die Saison aus Vermarktungsperspektive? Wolfgang Hartter gibt im Expertview Einblicke, welche Learnings aus der Saison gezogen werden können und welche Chancen der UNIQA ÖFB Cup aus Sponsorensicht bietet.

Rund 61 Millionen Werbewert konnte das ÖFB Nationalteam 2020 trotz Covid-19 Pandemie und ohne Grossportereignis wie Europameisterschaft (EM) bzw. Weltmeisterschaft erzielen. 2021 wartet mit der EM sowie den WM-Qualifikationsspielen ein Super-Länderspieljahr mit fast ausschliesslich Bewerbsspielen. Dementsprechend können hohe Einschaltquoten und Reichweiten erwartet werden.

Seit Monaten schon kommt es immer wieder zu gravierenden Einschränkungen des täglichen Lebens, um das Gesundheitssystem und die Bevölkerung vor größeren Auswirkungen der aktuellen Corona-Pandemie zu bewahren. Die dabei immer wiederkehrende Aufforderung der Reduktion der sozialen Kontakte führt zu erschwerten Bedienungen, den geliebten Mannschaftssport oder Sport in der Gruppe auszuüben.

Welche Ziele und Denkweisen haben Sponsoren heute? Wie überzeugen Sie in der Sponsoren-Akquise und was müssen Sie bieten? Diese drei Grundlagen des Sponsoren-Findens definiert das ESB Marketing Netzwerk.