Fans, Vereine und Sichtbarkeit: Wie die Zukunft des deutschen Hockeys gestaltet wird

Als Olympische Kernsportart ist Hockey stark von Zyklen geprägt. Welche Maßnahmen trifft der DHB, um die Aufmerksamkeit das ganze Jahr über konstant zu halten?

Wir haben eine klare Strategie entwickelt, um Hockey den Fans und den Hockeyinteressierten näher zu bringen. Im Mittelpunkt dieser Strategie stehen dabei unsere internationalen Highlight-Events, wie die Feldhockey-Europameisterschaft im Sommer dieses Jahres und die Hallenhockey-EM im Januar 2026 in Heidelberg. Neben den beiden Turnieren hosten wir auch im kommenden Jahr eine Stage der Pro League, vergleichbar mit der Nations League im internationalen Fußball, in Berlin. Wichtig ist uns dabei, die Events nicht immer am gleichen Ort stattfinden zu lassen, sondern mit dem Sport zu den Fans in die Region zu kommen. Die Pro League spielt dabei eine wichtige Rolle, da wir uns in dem Turniermodus mit den besten Mannschaften der Welt messen und kontinuierlich von Dezember bis Juni präsent sind. Weiter geht es dann im Sommer mit den großen Turnieren wie der WM in Belgien und den Niederlanden im kommenden Jahr.  Mit Magenta Sport als TV-Partner konnten wir in diesem Jahr neue Maßstäbe für die Sichtbarkeit von Hockey in Deutschland setzen.

Wie gestaltet sich die Zusammenarbeit mit MagentaTV als Mediensponsor, und welchen Einfluss hat diese Partnerschaft auf die Sichtbarkeit und Wahrnehmung des Hockeysports?

Für die Sichtbarkeit von Hockey ist die Partnerschaft mit Magenta Sport ein Meilenstein. Während der Feldhockey-EM in Mönchengladbach durften wir die größte je dagewesene TV-Berichterstattung von Hockey in Deutschland erleben. 30 Minuten Vorberichterstattung in anderen Sportarten sind gelernt, aber im Hockey hat dieser Fakt selbst in Europa neue Maßstäbe gesetzt. Das Feedback von Fans, Spielern und der Hockey-Community war außergewöhnlich gut. Daran wollen wir auch in Zukunft mit Magenta Sport anknüpfen, um zu wachsen und mehr Menschen für Hockey zu begeistern. Die logische Konsequenz daraus ist, dass wir den Vertrag mit Magenta um drei weitere Jahre, bis zu den Olympischen Spielen 2028 verlängern konnten. 

Anders als in der Vergangenheit hilft uns die Partnerschaft zudem bei der Findung neuer Sponsoren, da wir als DHB nun in der Lage sind, potenziellen Partnern eine verlässliche TV-Präsenz in Deutschland zu garantieren.

Deutschland ist Gastgeber von zwei Europameisterschaften innerhalb kürzester Zeit. Welche Learnings von der Feld-EM im August werden bei der Indoor-EM im Januar angewendet?

Nicht nur die Feld-EM in diesem Sommer hilft uns, sondern auch die Hallen-EM der Damen 2024, die in Berlin stattgefunden hat. Wichtig ist uns als DHB dabei, eine immer weitergehende Professionalisierung und größere Mehrwerte zu innerhalb der Events zu schaffen. Wir wollen unseren Partnern die bestmögliche Präsenz und die besten Mittel bieten, ihre Marke in die Wohnzimmer zu transportieren, daher werden wir z.B. in Heidelberg bei der Hallen-EM eine LED-Bande einsetzen, was in Berlin 2024 noch nicht der Fall war. 

Durch die Turniere, die wir ausrichten lernen wir auch viel über das Ticketkaufverhalten unserer Fans. Das ermöglicht uns zielgesteuerter zu agieren. Aber nicht nur im Bereich Sales lernen wir hinzu, sondern auch im Bereich Kommunikation:  Welche Inhalte kamen bei der Feld-EM in den Sozialen Medien bei der Community gut an und welche weniger? Diese Erkenntnisse setzen wir ein, um unsere Community weiter aufzubauen und mit dem Content zu versorgen, der sie interessiert rund um eine EM. 

Mit der Umstellung auf eine digitale Vereinssoftware wurde der erste Meilenstein auf dem Weg zur digitalen Transformation des DHB gesetzt. Sind digitale Marketing-Maßnahmen zur Integration von Vereinen, Verbänden und Fans geplant?

Ja, wir sind aktuell dabei eine DHB-App zu entwickeln, um unseren Fans und der Community alle Angebote nach und nach an einem Ort zur Verfügung zu stellen. Unser Antrieb dabei ist es, dem Fan den Zugang zu Informationen und Angeboten so einfach wie möglich zu gestalten. Auch hier möchten wir uns weiter professionalisieren und Mehrwerte schaffen.