Virtueller Trikotlaunch - Innovatives Sportmarketing mit 361/DRX & 11teamsports

Erstmals umgesetzt wurde die Idee von 361/DRX und 11teamsports bei den Trikot Launches zweier großer Partnervereine des Onlinehändlers, dem SC Freiburg und SK Rapid Wien. Beim virtuellen Trikotlaunch können sich die Fans durch einen eigens konzipierten Social Media Filter das neue Trikot virtuell „anziehen“ und „anprobieren“. Das schafft direkte Verbundenheit – am Release Tag und an jedem anderen Tag des Jahres. Ob Heimspiel oder Auswärtsfahrt: Neben dem 3D Avatar, der sich bewegen kann, beinhaltet die Experience außerdem realen Stadion Fan Sound und ermöglicht eine Auswahl an verschiedenen Hintergründen. Ein ganz besonderer "Money can't buy"-Moment, der direkt mit den eigenen Freunden und anderen Fans geteilt werden kann.

Die Journey gestaltet sich wie folgt: Das neue Trikot wird direkt auf Instagram beworben und zeigt Fans die Möglichkeit eines virtuellen Try-Ons in einer interaktiven AR Filter Experience – ohne, dass die User Instagram verlassen müssen. Zu dem Filter gelangt der User entweder über ein Instagram Werbemittel (z.B. Story Ad mit Verlinkung zum Filter), über einen Link in der Bio eines Instagram Profils/innerhalb einer organischen Story oder direkt über das Instagram Profil des Filter-Absenders. Mit dem AR Filter hat der User die Möglichkeit das neue Trikot anzuziehen, indem sein Kopf in der Instagram Kamera auf einen virtuellen Avatar, samt Trikot, gesetzt wird. Trikot und Umgebung sind dabei im Design komplett auf den Verein abgestimmt. Der entstandene Content kann direkt auf Social Media ggfs. inkl. eines Kampagnen-# geteilt werden.

Marc Meurer, Senior Marketing Director bei 11teamsports: „Insbesondere als Ausrüster unserer über 50 Profivereine ist das Thema Trikotlaunch enorm wichtig und aktuell omnipräsent. Neben den typischen Launch-Assets versuchen wir uns stetig mit unseren Konsumenten weiterzuentwickeln. Dass unsere Konsumenten eine sehr große Zeit auf unterschiedlichen Social Media Kanälen verbringen, ist längst keine Neuheit für uns. Auch die Verwendung von unterschiedlichen Filtern ist bereits gelernt. Daher haben wir genau für diese Umgebung eine Lösung gesucht, die die Trikots der Vereine über den Launch-Moment hinaus immer wieder neu in Szene setzt.  Wir freuen uns daher sehr, dass wir mit 316/DRX diese neue Technologie für einen virtuellen Trikotlaunch entwickeln konnten und zukünftig unseren Partnerklubs einen weiteren Mehrwert im Zuge der jährlichen Launches an die Hand geben können.“