28.04.2022 //
Gamification Marketing - McDonald's is lovin' it
Um mehr Aufmerksamkeit zu generieren, sodass viele Besucher in die neue Filiale von McDonald's kommen, nutzt die Schweizer Softwarefirma Brame Gamification.
Challenge: MC Donald’s hat im April 2022 eine neue Filiale in Winterthur ZH eröffnet. Obwohl Plakatwerbung viel Aufmerksamkeit erregt, suchte man diesmal nach einer zusätzlichen digitalen und messbaren Aktivität, welche die Besucher in das Restaurant lockt.
Lösung: Für die Neueröffnung wurde auf der Brame Plattform ein Rubbellos erstellt. Dabei konnten die User 3 verschiedene Sofortpreise in Form von Produkten gewinnen, welche direkt in der neueröffneten Filiale eingelöst werden konnten. Die Kampagne wurde v.a. auf Social Media ausgespielt und hatte auch das Ziel den CPM (Preis-pro-1000-Impressionen) zu verbessern.
Resultat: MC Donald’s war mit der Aufmerksamkeit und den Besucherzahlen sehr zufrieden. Im Vergleich zu vorherigen lokalen Reach Kampagnen konnte der CPM um 2.14 CHF gesenkt werden. Auch auffällig war, dass fast jeder Besucher der Landing Page das Spiel zu Ende gespielt hat (95%). Jeder 2. Gewinner hat den Gewinn nach dem Spiel eingelöst, was den Traffic im Store erhöhte. Da mit dem Einlösen des Preises (z.B. Cheesburger) oft auch weitere Artikel gekauft wurden hat sich auch der Warenkorb und somit der Umsatz während der Zeitspanne von 3 Wochen erheblich erhöht.
Kontakt
Brame AG
Nicola Späni (Head Business Development)
E-Mail: nicola.spaeni@brame.ch
Web: www.brame.ch/de
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