Corona als Chance: Gaming und Esport stehen im Fokus. Königsdisziplin In-Game-Werbung

Die aktuelle Corona-Situation schränkt das öffentliche Leben ein. Fitnessstudios sind geschlossen, der Ball rollt nicht - Quarantäne ist angesagt, um die Folgen des Virus' einzudämmen.

Wer noch genügend Humor für Klischees hat, wird spöttisch behaupten: die Esport-Community hat sich in den letzten Jahren verantwortsbewusst auf diesen Zustand vorbereitet und lebt wie immer.

Die Realität sieht anders auch. Auch der Esport leidet stark unter der Absage der meisten Events, doch besinnt er sich seiner Wurzeln, die Bewegung wird wieder digitaler und gewinnt neue Mitspieler.

IEM Katowice ohne Zuschauer, Legend of Legends LEC nur noch online, Virtual Bundesliga Finale bis auf Weiteres verschoben. Die Liste ist wäre endlos fortsetzbar.

Quarantäne katapultiert Gamer-Zahlen in die Höhe

Die Rahmenbedingungen für digitale Entertainment-Produkte sind besser denn je und dies zeigt sich auch den Zahlen der Spielehersteller. Während Netflix und YouTube ihre Qualität drosseln, um den Internet-Traffic zu reduzieren, verzeichnen die Spieledownloads der Mobile-Games enorme Zuwächse.

Aber nicht nur neue Spiele profitieren von der erzwungenen Freizeit. Selbst der Klassiker CS:GO, das mittlerweile acht Jahre am Markt ist, verzeichnete in diesem Monat die höchste Anzahl an aktiven Spielern. Mehr als 1 Millionen Gamer spielte zeitgleich CS:GO.

Schockstarre vorbei: Esport- und Gaming besinnt sich der Onlinewurzeln

Nach anfänglichem Schockzustand berappelt sich die Gaming- & Esport-Branche. Sie begreift, dass sie zurück zu ihren Wurzeln muss und in dieser Zeit sogar eine soziale Aufgabe hat, Entertainment und Ablenkung schaffen.

(Quelle: Sport1 https://www.sport1.de/esports/2020/03/wegen-coronavirus-twitch-und-steam-verzeichnen-rekordzahlen)

Die LEC, die europäische League of Legends Liga, stellte innerhalb von wenigen Tagen ihre komplette Produktion um. Während im Normalbetrieb die Teams und Zuschauer in einem Berliner Studio die Spiele austragen, wird die aktuelle Saison komplett online gespielt. Die Teams spielen aus ihren Gaming-Häusern, Riot produziert die Show digital und knüpft damit nahtlos an das an, was vor einigen Jahren noch die übliche Produktion im Esport war.

Fußballvereine und Profi-Fußballer zocken nun auf dem virtuellen Rasen

Die Fußballindustrie ist bereits seit einigen Jahren auf den Esport-Zug aufgesprungen. So verwundert es kaum, dass die ersten digitalen Konzepte bereits umgesetzt werden.

Die spanische Liga ruft zum digitalen Wettkampf auf. Jeder Verein stellt dafür einen Fußballprofi. Real Madrid wird durch Thibaut Courtois vertreten, FC Barcelona schickt Sergi Roberto ins Rennen.

Das erste Duell, welches von einem spanischen Twitch-Streamer kommentiert wurde, erzielte in der Spitze bis zu 60.000 Live-Zuschauer.

Dies ist nur ein Beispiel von vielen Projekten, die in diesem Umfeld nun gestartet werden. Ähnlich verhält sich die NBA. Die komplette Saison wird digital ausgespielt.

Chance für Werbetreibende: Digitale Konzepte + Ingame-Werbung

Die Corona-Krise wird den Trend der digitalen Umschichtung der Werbegelde beschleunigen. Esport und Gaming profitieren.

Wer sich für Konzepte im Bereich Esport & Gaming interessiert, ist beim ESB Marketing Netzwerk an der richtigen Adresse.

Gemeinsam mit dem Call of Duty Weltmeister Daniel Luther, hat das ESB Marketing Netzwerk den Bereich Esports im Netzwerk ausgebaut und bietet sich als Anlaufstelle an. Neben der persönlichen Beratung, gibt es die Esport-Business-Veranstaltungen sowie neuerdings den In-Game-Werbung Report 2020.

Wer nicht nur auf den Trend Esports, sondern von der steigenden Anzahl von Gamern profitieren will, für den bietet In-Game-Werbung eine spannende Einstiegschance.

Die Reichweite ist enorm, die Bandbreite an Einstiegsmöglichkeiten ebenfalls.

Einen ersten Einstieg in das Thema bietet der In-Game-Werbung Report 2020. Die Autorin Anna Luther verschafft einen Überblick über die Werbemöglichkeiten in Games, sie spricht mit Branchenexperten über ihre Erfahrungen sowie die Optionen der Werbeeinblendungen und zeigt auf, warum Werbung in Spielen in den Werbemix gehört.

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