Wie stark das Marketing-Instument Sponsoring sein kann, zeigte Martin Wittwer, CEO TUI Suisse, beim sport.forum.schweiz 2008 im Grand Casino Luzern. Die TUI Suisse konnte mit Sponsoring alle Marketingziele erreichen, so steigerte sich die Markenbekanntheit seit 2002 um mehr als das Doppelte und auch die Umsätze konnten stark gesteigert werden. TUI verzichtete dabei vollkommen auf klassische Werbung.

Dennoch muss auch die TUI Suisse aufgrund der Finanzkrise über eine Fortführung einer erfolgreichen Partnerschaft nachdenken. Die Sponsoringbranche ist in Bewegung – mit über 400 Teilnehmern war das sport.forum.schweiz 2008 wieder der Treffpunkt der gesamten Schweizer Sportbusiness-Szene.

Mit einem neuen Teilnehmerrekord blicken die Veranstalter ESB Europäische Sponsoring-Börse und Sportart auf einen erfolgreichen Kongress zurück. Auch die erstmals durchgeführten Foren medien.forum.schweiz und responsibility.forum.schweiz waren ein voller Erfolg. Besonders das Trend-Thema Corporate Social Responsibility (CSR) rückt bei den Schweizer Sponsoring-Entscheidern immer stärker in den Fokus und gilt als das Sponsoring-Thema der Zukunft. Das belegt auch die Studie „Sponsoring-Barometer Schweiz 2008/2009“, die beim sport.forum.schweiz erstmals vorgestellt wurde: für 39% der Schweizer Unternehmen spielt CSR eine wichtige oder sehr wichtige Rolle.

Besonders die Einbindung von CSR in Sponsoring-Konzepte war ein Thema, da diese Verknüpfung für viele Unternehmen momentan noch schwierig ist, aber die Chancen der Kommunikation mit Themen wie Umwelt- und Sozialverantwortung gross sind. „Der Etat für Corporate Social Responsibility hat sich bei uns in den letzten fünf Jahren verdoppelt“ sagte Syliva Fililol, Sponsoringleiterin bei Coop.

Aktuelle Themen des Sportsponsorings wurden im Hauptplenum diskutiert. Gian Gilli, Generalsekretär des Organisationskomittees, befindet sich mit seinem Team momentan in der kritischen Phase der Vorbereitung, zwischen Planung und Umsetzung des Events. Die Clubs und Verbände hoffen auf eine erfolgreiche WM und resultierend auch einen Profit für das Club-Eishockey. Gilli sieht sich aber gut vorbereitet und berichtete über den aktuellen Stand der Vorbereitung.

Das abendliche Get-together stellte sich einmal mehr als die Networking-Plattform im Schweizer Sportbusiness dar. In entspannter Lounge-Atmosphäre traf das Who-is-Who der Branche aufeinander. Bis spät in die Nacht wurde zu den Themen des Tages diskutiert und neue Kontakte geknüpft. Durch die neuen Themenschwerpunkte CSR und Medien wurde die Zielgruppe ausgeweitet, was für alle Teilnehmer spannende Möglichkeiten zur Erweiterung des Netzwerks eröffnete und mit vielen spannenden und innovativen Themen zu Diskussionen anregte.

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