Programm sport.medien.forum 2011 - Mittwoch 16.11.2011
Moderation
Christian Gartmann, medienseminar.com, St. Moritz
10.00 Uhr
EHC Olten: NLB im Eishockey - NLA in den neuen Medien
Eine Facebook-Seite für den Austausch mit den Fans, auf der auch mal Dampf abgelassen werden kann. Ein Web-TV Kanal, der Einblicke in die Umkleidekabine und an den Verhandlungstisch gewährt. Eine Club-Website, die Resultate und Matchberichte topaktuell direkt aus dem Stadion übermittelt sowie ein Newsletter-Kanal, der Fans, Medien und Sponsoren überwichtige Neuigkeiten aus erster Hand informiert. Der Eishockeyclub Olten nutzt die neuen Medien vorbildlich und macht damit hervorragende Erfahrungen. Welche Aspekte sind seitens der Sportvereine für einen funktionierenden Social Media Auftritt wichtig? Welche Möglichkeiten bieten neue Medien den Sportclubs in der Schweiz, um eine enge Bindung und Nähe zu Fans, Sponsoren und Medien aufzubauen und zu halten?
Reto Baumgartner, Digital Marketing Spezialist und Geschäftsleitungsmitglied der MySign AG, Olten
10.45 Uhr
Vom Veranstalter zum Community-Betreiber: Vom freestyle.ch zur Lifestyle Community
Über 40‘000 Fans besitzt die Facebook Fanpage von freestyle.ch. 400 Followers sind es auf Twitter, im eigenen Blog füttert freestyle.ch seine Mitglieder mit Infos und Spezialangeboten und auf diversen News-Portalen geniesst der Veranstalter ganzjährige Präsenz. Social Media hat freestyle.ch verändert. Von der grössten Freestyle Sportveranstaltung Europas hin zur weltweiten Online-Community. Welche Massnahmen müssen getroffen werden, um eine Community aufzubauen und bei Laune zu halten? Wie kann aus Fehlern gelernt werden? Welche revolutionären Tracking-Tools sind heute unumgänglich um den Nutzen einer starken Online-Plattform für Sponsoren und Partner messbar zu machen?
Erwin Flury, Geschäftsführer, FAF AG, Zollikon
Eliane Boner, Leiterin Kommunikation, FAF AG, Zollikon
11.30 Uhr
Social Media Monitoring und Analyse – was passt zu Ihrer Institution? Die anpassbare Lösung NewsRadar® an Hand eines Praxisbeispiels:
Facebook, Twitter, Xing und Co.: Wie funktioniert kontinuierliche Beobachtung von Weblogs, Foren, sozialen Netzwerken und Mikroblogging-Systemen sowie Online-Medien?
Remo Rusca, ZMS Analytics, Aettenschwil
12.00 Uhr
"Mammut und der mediale Sturm der Entrüstung"
Das Unheil kam ohne Vorwarnung. Ende August baute sich auf Facebook innerhalb weniger Stunden eine riesige Protestwelle gegen den Bergsportausrüster Mammut auf. Der Grund: Das Unternehmen hatte sich einer Wirtschaftsinitiative gegen höhere Belastung von CO2-Emissionen angeschlossen. Unverständnis und Verärgerung bei den Facebook-Fans waren die Folge. Sie riefen zum Boykott auf. Das Management reagierte prompt und zog seine Unterstützung umgehend zurück. War das Problem damit gelöst? Was hat Mammut aus der unliebsamen Erfahrung gelernt? Wie sollten Unternehmen auf Protestwellen reagieren? Wie werden Risiken im Social Media bei Mammut heute eingeschätzt?
Daniela Enke, Head of Online Communications & PR, Mammut Sports Group, Seon
12.45 Uhr Mittagspause
14.00 Uhr
Medienarbeit rund um die Olympischen Spiele: Ein Blick hinter die Kulissen
Ein Strassenbauer wird Olympiasieger im Ski-Cross und steht plötzlich weltweit im Rampenlicht. Bobpiloten fürchten um ihre Gesundheit und proben den Aufstand. Die Medienarbeit an Olympischen Spielen stellt Athleten und Verantwortliche immer wieder vor besondere Herausforderungen. In einem spannenden Referat zeigt der Medienverantwortliche von Swiss Olympic Möglichkeiten und Grenzen in der Vorbereitung und der Betreuung vor Ort auf. Er schildert von Glanzlichtern und Pannen in der operativen Medienarbeit. Im Vorfeld der Olympischen Sommerspiele 2012 in London gibt er einen Einblick in die Vorbereitungder Schweizer Athleten auf Kurzstatements im olympischen Blitzlichtgewitter und das Verhalten im Social Media.
Christof Kaufmann, Leiter Medien und Information, Swiss Olympic, Bern
14.45 Uhr
Ovomaltine: Social Media im Sponsoring-Mix – Ein Praxisbericht
Didier Cuche und Patrick Küng sind zwei der Topathleten im Ovomaltine-Powerteam. Routinier Cuche hat 100 000 Facebook-Fans und pflegt seine Fanpage persönlich. Newcomer Patrick Küng hat noch keine 1000 Fans und steht beim Aufbau seiner Community noch am Anfang. Wie setzt der Sponsor Ovomaltine Social Media in seinen Sponsoring-Engagements ein? Welche Bedeutung haben die Aktivitäten der Athleten für den Sponsor? Wie unterstützt Ovomaltine seine Athleten beim Aufbau und der Pflege ihrer Social Media Communities? Welche langfristigen Effekte erhofft sich die Wander AG durch den Einsatz von Social Media für Ovomaltine?
Hanspeter Trüb, Brand Manager Ovomaltine, Wander AG, Neuenegg
15.30 Uhr Kaffeepause
16.00 Uhr
Diskussion | Sportmedien Schweiz: Gewinner und Verlierer
Fehlen dem Schweizer Sport die attraktiven Formate? Was muss ein Medium heute unternehmen, um den Schweizer Marktzu erreichen?
- Claudia Lässer, Programm- und Gesamtleitung Schweizer Sportfernsehen, SSF
Schweizer Sport Fernsehen, Zürich
- Michael Sutter, Kommerzieller Leiter, TeleBielingue, Biel
- Gabi Moraschini, Direktion Eurosport Media Schweiz/Österreich/Holland, Baden
